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新京报第一 北晚最后,中国数字报网

时间:2011-10-29 21:28来源:www.cnrepair.com 作者:zjepaper 点击:
新京报第一 北晚最后,中国数字报网

新京报第一 北晚最后,中国数字报网

 

背景:目前北京车市受到购车限制,从去年起北京开始实行 “摇号”制度,这让很多购买者和经销商都开始躁动起来。虽然经销商为“金九”做足了准备,在教师节、中秋节双节来临前提前开始放价预热车市,但是相比前两年,车市兴旺度仍然有所降温。但由于消费需求的增长不大,车市依旧表现得不温不火,这也让经销商在平面广告的投放的上相比同期减少,搜报网统计2011年9月上旬,北京都市报汽车广告投放情况,如图:
注:以上监测北京五家主流媒体均以汽车广告投放版面为准(9月上旬)


由以上图片不难看出,虽然金九已过一半,但是五家媒体在汽车广告投放上均比同期有所减少。从版面上来看,半版规格以及1/4规格的数量相对较多,汽车广告主对于这两种规格的版面比较青睐,虽然目前汽车行情不被看好,投放大的版面似乎没有必要,但是半版与1/4版的规格也相对于比较醒目,比较适合目前汽车广告主的投放。
 
而从占版率的角度分析可以看出,虽然北京青年报的总版面为五报之末,汽车广告数量也程中等态势,但占版率却为五报之首,这与它每周三的汽车周刊不无关系;法制晚报紧随其后毫不落伍;而京华时报和新京报虽然也会有相应的汽车专版,但汽车广告占版率仍不乐观;在调查中我们也观察到北京晚报比较注重新闻的强度,并没有增设专题性较强的版面,而对于其他类广告的投放量也不是很广泛。由于五大报纸的广告侧重不同,导致此次汽车广告投放调查结果参差不齐,各有千秋。
 
搜报网数据(以下统计9月上旬报纸各版面以及汽车投放情况):
新京报总版面1080个,汽车广告投放版面78个(除9.3/9.4.9.11无汽车广告);
法制晚报总版面676个,汽车广告投放版面52个(除9.4/9.11无汽车广告);
京华时报总版面688个,汽车广告投放版面46个(除9.2/9.3/9.4/9.10/9.11无汽车广告);
北京青年报总版面552个,汽车广告投放版面43个(除9.3/9.4/9.10/9.11/9.12无汽车广告);
北京晚报总版面663个,汽车广告投放版面20个(除9.3/9.4/9.10/9.11/9.12无汽车广告);


(责任编辑:zjepaper)
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